Фирма, для которой был выполнен маркетинговый аудит не давала согласие на упоминание своего брэнда на моем сайте. Однако в этом примере отмечены типичные ошибки, которые допускаются при разработке интернет проектов.

1. Оптимизация страниц сайта под поисковые запросы
   • Общие принципы оптимизации:
     Каждая страница оптимизируется только под один запрос. Запрос – ключевое слово, которое с большей степенью вероятности может быть использовано потенциальной аудиторией при поиске информации по данной тематике. При написании текста страницы используют 3-4 ключевых слова, и 2-3 словосочетания. Но не больше, так как поисковая машина может принять текст страницы за поисковый спам. Чем ближе ключевые слова расположены в тексте, тем больше их вес для поисковой машины.

     Теги <title>, <h1> заголовки документа – имеют наибольший вес. Для Яндекса они играют основную, но не решающую роль при определении соответствия документа поисковому запросу. В заголовках следует писать одно ключевое слово, но при этом желательно чтоб оно встречалось дважды: в начале и в конце фразы. Заголовок должен быть кратким, но в то же время информативным. Он не должен превышать 60 символов.

     Текст запроса должен упоминаться в тексте как можно ближе к началу страницы, желательно выделить его тегами <h2>, <h3>, <h4>, <b> и упомянуть в alt'ах у изображений.

     Фразы, заключенные в теге <keywords> должны совпадать с ключевыми словами. На первое место указываются фразы с большим весом, далее по убыванию через пробел. Количество фраз не должно быть больше 10.

     На страницах должно быть как можно меньше ссылок, уводящих посетителя с сайта. Необходимо, чтобы на все страницы сайта была ссылка с главной страницы, для этого удобно сделать карту сайта. Также важно, чтобы текст ссылок совпадал с ключевыми словами, под которые оптимизируется страница, на которую ведет ссылка. Текст в тегах <descriptions> и <keywords> не должен быть одинаковым.
     

   • Ошибки в оптимизации страниц сайта
     Теги <title> для всех страниц одинаковые;
     Теги <descriptions> и <keywords> на всех страницах пустые;
     Теги <alt> - описание картинок, в основном пустые, реже в них заключены слова абсолютно неинформативные для данного контекста;
     Текст заголовков не соответствует ключевым словам;
     На сайте есть страницы, на которых до 10 ссылок, уходящих на другой сайт;
     Текст на страницах не оптимизирован под поисковые запросы, ключевые слова не выделены, встречаются редко;
     Так как содержимое тега <keywords> является пустым, то эффективность слов в тексте страницы практически равна 0.
   
   
2. Рекомендации по увеличению посещаемости сайта
   • Заменить заголовок для заглавной страницы на: Логистика. Лучшие мировые решения в области логистики. Кроме новостей и событий на заглавную страницу необходимо поместить текст, оптимизированный под поисковую фразу «Логистика. Решения в области логистики». Это значительно улучшит внешний вид, и привлечет большое число посетителей, если обратить внимание на запросы в месяц по данной фразе. См приложение 1.
   • Раздел сайта Решения по отраслям. Я бы порекомендовала назвать этот раздел: «Производственная логистика». На странице я насчитала 11 ссылок, которые уходят на другие сайты, понижая вес данной страницы. Вдобавок – они еще и дублируются. Необходимо скачать страницы, перевести их на русский язык и разместить на сайте. Заголовки страниц так и оставить. Например: «Металлургия. Логистика в отрасли металлургии» или «Высоки технологии. Логистика в области высоких технологий».
   • Раздел сайта Описание решений. В качестве названия можно написать следующее: «Решения в области логистики». Исследуя запросы по данной теме, см приложение 1, я пришла к выводу, что целесообразно дублировать страницы, но те текст будет примерно одинаковый, но его оптимизацию необходимо провести с учетом синонимов. Например: страница управление цепочками поставок -36 запросов. Текст оптимизируется под эту фразу. Но также можно сделать страницу supply chain management (берем содержание исходной страницы и заменяем управление цепочками поставок на supply chain management), что принесет еще 85 посетителей. А страница оптимизированная под фразу scm, принесет на сайт еще 235 посетителей. Увеличения числа страниц данного раздела подобным образом приведет к увеличению посещаемости сайта на порядок. «Комплексное решение по управлению складом» целесообразно переименовать в «складская логистика» это принесет еще 369 посетителей. Еще в дополнение сделать страницу «логистика склада» - 108.
   • В разделе Услуги нужно сделать акцент на обучении. Например добавить такие страницы как обучение логистике -216; добавить материал расшифровывающий основные понятия транспортная логистика -606; обновлять информацию о лекциях и семинарах по логистике, если фирма проводит такие.
   • Необходимо добавить такой основной раздел как Карта сайта. Этот раздел необходим как для удобства пользователей, так и для оптимизации сайта под поисковые машины. Чтобы с главной страницы имелись ссылки на все страницы сайта.
   
   
3. Рекомендации по раскрутке
   • Необходимо добавить сайт в каталог Яндекса. Необходимую информацию можно прочитать: Каталог Яндекса. Для ускорения процесса можно воспользоваться платной регистрацией. Стоимость платной регистрации – 149 $.
   • Конкуренция в данной области минимально. На данный момент ИЦ сайта <10. Поэтому если повысить Индекс Цитируемости сайта, то это выведет его на первую страницу поиска Яндекса. Правила расчета ИЦ, а также, зачем он нужен можно прочитать http://www.yandex.ru/info/ci.html
   • Также можно зарегистрировать сайт в каталоге Рамблера, но для этого придется разместить на сайте кнопочку.
   • Для того чтобы увеличить ИЦ необходимо сделать как можно больше ссылок на сайт с других сайтов схожей тематики. Ссылки с бесплатных досок объявлений и бесплатных каталогов при подсчете индекса цитируемости не учитываются.
   • Зарегистрировать сайт в каталогах и рейтингах. Зайти на тематические форумы и оставить там информацию о компании с ссылкой на сайт.
   
   
4. Рекомендации по привлечению клиентов
   • Добавить на сайт кнопку Вопрос с сайта и Онлайн консультант. Для того чтобы посетитель, не откладывая, мог решить все возникшие у него вопросы.
   • Также можно разместить на сайте статьи и рефераты по Локистике. Это не принесет целевой аудитории, но увеличит общую посещаемость, а значит даст возможность занять первые места в каталогах и рейтингах.
   • Можно улучшить дизайн. Это делается с той целью, чтобы посетителю хотелось снова и снова вернуться на сайт а может и послать ссылку знакомым.

Приложение 1 – Количество запросов в месяц по каждой поисковой фразе тематики сайта.

Поисковая фраза	Запросов / месяц
логистика	8197
управление цепочками поставок	36
supply chain management	85
scm	235
управление цепочками поставок	36
складская логистика	369
закупочная логистика	123
управление запасами	522
транспортная логистика	606
обучение логистике	216

Заказать